3月14日，“勞模”李斌幾乎安排滿了全天的行程。

首先，因?yàn)楫?dāng)天下午要舉辦蔚來(lái)長(zhǎng)壽命電池戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì)，他先和到場(chǎng)來(lái)支持的合作伙伴們見(jiàn)了個(gè)面。

中午吃完口飯，馬上媒體們就進(jìn)場(chǎng)，長(zhǎng)壽命電池戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)直播開(kāi)始，一個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)間與寧德時(shí)代就長(zhǎng)壽命電池業(yè)務(wù)正式簽約，雙方將基于蔚來(lái)?yè)Q電場(chǎng)景需求，推動(dòng)長(zhǎng)壽命電池研發(fā)創(chuàng)新。

同時(shí)基于此，蔚來(lái)汽車的BaaS電池租用服務(wù)也進(jìn)行了調(diào)整——75kWh電池包每月租金從980元調(diào)整到728元/月，100kWh電池包每月租金從1680元降價(jià)到1128元/月。發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束后，剩下一個(gè)小時(shí)常規(guī)操作，和媒體朋友們Q&A，聊技術(shù)聊市場(chǎng)聊戰(zhàn)略。

連續(xù)接近三個(gè)小時(shí)的不停發(fā)言結(jié)束后，媒體活動(dòng)散場(chǎng)，蔚來(lái)汽車的BaaS電池租用服務(wù)價(jià)格調(diào)整相關(guān)的用戶場(chǎng)溝通會(huì)開(kāi)始，又是持續(xù)一個(gè)來(lái)小時(shí)。

最后，吃口晚飯后準(zhǔn)時(shí)7點(diǎn)開(kāi)啟了他的個(gè)人抖音直播首秀......

正是這一場(chǎng)直播，讓這位曾經(jīng)在公眾面前飽受爭(zhēng)議的蔚來(lái)汽車CEO圈粉無(wú)數(shù)。

2023年12月，蔚來(lái)汽車就曾開(kāi)啟一場(chǎng)超長(zhǎng)直播引發(fā)行業(yè)關(guān)注。14小時(shí)，汽車公司CEO本人參與直播實(shí)測(cè)，150度超長(zhǎng)續(xù)航電池包達(dá)最終實(shí)現(xiàn)了續(xù)航1044公里......也不僅是因?yàn)槠嚬綜EO跑長(zhǎng)途并不常見(jiàn)，更在于直播時(shí)他貢獻(xiàn)了不少行業(yè)話題，帶來(lái)了不少梗圖，帶貨了自家NIO Life的牛肉條，調(diào)侃這是一場(chǎng)吃播的人生態(tài)度，讓大家看到了一位有血有肉的汽車公司CEO，好像并不是網(wǎng)絡(luò)上傳得那樣。

或許是因?yàn)樵谶@場(chǎng)直播里的大成功，3月14日李斌的抖音直播首秀也是關(guān)注滿滿。

數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播累積觀看人數(shù)達(dá)到了1000萬(wàn)以上，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，眾多汽車行業(yè)從業(yè)者充當(dāng)榜一大哥，大小禮物橫飛。

形式上，李斌主講，但是在面對(duì)不同的產(chǎn)品、技術(shù)話題的時(shí)候，背后的一眾高管也全都參與進(jìn)來(lái)，比如蔚來(lái)汽車總裁秦力洪、副總裁沈斐，甚至李斌的夫人王屹芝也在網(wǎng)友中的一聲聲“讓嫂子播”的狀態(tài)下亮相。

當(dāng)然，更出圈的是一些話題。

比如有網(wǎng)友開(kāi)始刷惡評(píng)，“因?yàn)橐粋€(gè)人而討厭一個(gè)品牌”，李斌則回復(fù)，“討厭我沒(méi)問(wèn)題，車是那么多兄弟辛苦一起造出來(lái)的，投了那么多的研發(fā)心血，還請(qǐng)別討厭我們的產(chǎn)品，更別討厭純電產(chǎn)品?！?/span>

有網(wǎng)友趁此機(jī)會(huì)再次談起了李斌2021年的言論“油車除了聞汽油味還能有啥”，他也再次做出解釋，稱那次是在一次車主內(nèi)部的溝通活動(dòng)中，大家聊天都比較開(kāi)放，不過(guò)也承認(rèn)給公司帶來(lái)了一些麻煩，為自己的行為道歉，稱自己沒(méi)有傷害任何車型的車主的意思。

李斌夫人王屹芝也曾有一些出圈的話題。2017年的蔚來(lái)汽車發(fā)布會(huì)上，暖場(chǎng)主持人王屹芝在觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)中，與俞敏洪、章澤天和劉強(qiáng)東溝通時(shí)，直呼對(duì)方為“老俞、澤天和強(qiáng)東”，這被自媒體解讀為“不提等級(jí)又處處不離等級(jí)”的經(jīng)典案例，網(wǎng)友批評(píng)王屹芝“情商太低”。

王屹芝也表示向俞敏洪、章澤天以及劉強(qiáng)東道歉，自己當(dāng)年不應(yīng)該稱呼他們?yōu)椤袄嫌?、澤天和?qiáng)東”，稱自己是把私底下的稱呼喊出來(lái)了。

她也回應(yīng)了“情商低”的話題——情商低沒(méi)什么不好，情商低也造就了兩個(gè)實(shí)誠(chéng)人的好感情。

如果你觀看了這場(chǎng)直播，瞬間的惡評(píng)和李斌直播時(shí)儒雅隨和的態(tài)度形成了鮮明的對(duì)照。在強(qiáng)烈的反差中，不免讓人思考輿論傳播的困境，和社交平臺(tái)上惡評(píng)與惡的距離。

直播中，也不免溫情時(shí)刻。安慶老鄉(xiāng)前來(lái)留言支持，李斌順著還談起了在安慶放牛的日子，稱自己下地干活，可能比在座各位網(wǎng)友都多，引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴。

一時(shí)間，過(guò)去他是讓大家不要聞汽油味的斌子，今天他成了務(wù)實(shí)肯干盡顯人生態(tài)度的斌哥。

當(dāng)然，網(wǎng)友們的熱門(mén)話題無(wú)數(shù)。比如網(wǎng)友們讓李斌也談?wù)劺硐隡EGA，李斌認(rèn)為MEGA的造型是有突破性的，同時(shí)也承認(rèn)前段時(shí)間禁止了公司員工參與討論最近的輿論風(fēng)波，盡顯格局。

“理想MEGA還沒(méi)體驗(yàn)過(guò)，但極氪009自己有機(jī)會(huì)體驗(yàn)過(guò)一次，覺(jué)得極氪009做得非常好，比埃爾要強(qiáng)太多?！毖哉撋踔吝€引發(fā)了一撥極氪的傳播。

談到小米定價(jià)時(shí)，他表示“真不知道”，也側(cè)面承認(rèn)現(xiàn)在的車市環(huán)境很復(fù)雜。

當(dāng)然，最主要的還是給自己的技術(shù)和產(chǎn)品帶貨。李斌稱蔚來(lái)已經(jīng)在全國(guó)布了兩萬(wàn)多根樁，即使在新疆、漠河等這種沒(méi)人愿意去布置的地方，他們也建立了快充樁，并且開(kāi)放給所有新能源汽車用戶。

李斌還耐心給直播間的用戶科普蔚來(lái)的BaaS服務(wù)，提出“換電就是給電池終身質(zhì)保”的觀點(diǎn)，再次強(qiáng)調(diào)下午活動(dòng)的主題，“馬上將有大量的電動(dòng)汽車的電池可能面臨脫保維修的問(wèn)題”。

他也帶貨了蔚來(lái)的第二品牌“樂(lè)道”，名字的起源同樣來(lái)自于他的生活。樂(lè)道面向家庭市場(chǎng)，因?yàn)橐患胰嗽谝黄鹁蛨D個(gè)開(kāi)心，“闔家歡樂(lè)，持家有道”是品牌內(nèi)涵——一家人在一起的每一條路，都是樂(lè)道。

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