最近幾個(gè)月汽車銷量“放榜”時(shí)，有一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)是，新勢(shì)力整體走勢(shì)疲軟，而從傳統(tǒng)車企中孵化出來的新品牌則一路走強(qiáng)。

埃安是最典型的案例。與其說是“傳統(tǒng)車企”的換新，不如說它比新勢(shì)力還“新勢(shì)力”。深耕EV+ICV路線；有著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力做支撐；加速混改進(jìn)程，目前估值已超千億；無(wú)論是組織架構(gòu)、體制機(jī)制還是營(yíng)銷服務(wù)等方面，都完全可以對(duì)標(biāo)新勢(shì)力。

在這些優(yōu)勢(shì)賦能下，埃安的發(fā)展突飛猛進(jìn)，在整個(gè)新能源車市場(chǎng)中穩(wěn)居前三，如果僅從新勢(shì)力榜單看，埃安更是穩(wěn)居第一。最新數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)4個(gè)月銷量超2萬(wàn)輛之后，埃安9月銷量達(dá)到30016輛，同比增幅也高達(dá)121%。今年1-9月，埃安累計(jì)銷量達(dá)到18.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)132%。

除了銷量和增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤外，埃安在品牌力上也在不斷向上突破。9月15日，埃安在品牌之夜上發(fā)布品牌全新LOGO，并推出全新高端品牌Hyper昊鉑。緊隨其后的9月27日，便是國(guó)服榜首AION Y Plus上市，售價(jià)13.98萬(wàn)~17.98萬(wàn)元。

這就是“埃安速度”。這個(gè)常說狠話的企業(yè)，做事更是“狠角色”。在AION Y熱銷的背景下，讓AION Y Plus橫空出世，一方面說明埃安的研發(fā)能力非常強(qiáng)，另一方面也說明其接受市場(chǎng)反饋的速度非?？欤朴趦A聽用戶聲音，并及時(shí)對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行提升。

“先定個(gè)小目標(biāo)，月銷2萬(wàn)輛?！卑０哺笨偨?jīng)理肖勇在AION Y Plus發(fā)布會(huì)上表示，“埃安卷得贏，車主躺得平。這也是埃安不斷向上的精神體現(xiàn)。”從AION Y Plus開始，埃安再次進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

源自“娘胎”里的爆款基因

一款車型能否熱銷，其實(shí)從“娘胎”里就決定了。

作為國(guó)內(nèi)最早一批擁有純電汽車平臺(tái)的車企，廣汽早在2017年就推出純電平臺(tái)。2020年11月埃安獨(dú)立后，依托廣汽新能源的技術(shù)積淀，快速推出了包括AION S、AION V、AION Y和AION LX等數(shù)款新能源車型。

其中，AION Y上市當(dāng)月便登頂A級(jí)智能SUV銷冠。到今年8月，AION Y總銷量突破10萬(wàn)輛，成為“15萬(wàn)級(jí)純電SUV首個(gè)10W+”。9月，其銷量再創(chuàng)新高，交付13408輛，同比增長(zhǎng)168%，在全品類SUV中排名第9。做到了“卷出純電圈，殺入燃油圈”，離月銷2萬(wàn)輛的“小目標(biāo)”再進(jìn)了一大步。

從產(chǎn)品看，AION Y Plus全面升級(jí)多達(dá)85項(xiàng)，幾乎可以用“脫胎換骨”來形容。據(jù)估算，AION Y Plus升級(jí)部分的總價(jià)值超兩萬(wàn)元，但其上市時(shí)卻宣布“加量不加價(jià)”，體現(xiàn)了埃安的誠(chéng)意和野心。

幾乎沒有人懷疑AION Y Plus成為爆款的概率。一方面，有AION Y的基礎(chǔ)在那里；另一方面，埃安的品牌力和體系力已經(jīng)越來越強(qiáng)。更重要的是，AION Y Plus在同級(jí)競(jìng)品中有著“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。

AION Y Plus主要升級(jí)在哪些方面？

目前市面上叫Plus和Max的車型很多，但坦白說，很多車型根本名不副實(shí)。相比之下，AION Y Plus變化和升級(jí)之大，可謂誠(chéng)意十足。

首先是顏值上的Plus。AION Y Plus新增小確杏外觀潮色和零蕉綠內(nèi)飾主題，通過提供更豐富的車身和內(nèi)飾顏色，做到萬(wàn)款“皮膚”隨心換。

每個(gè)人都可以開上自己的“限量款”，可以說源于埃安對(duì)于年輕用戶追求與眾不同、個(gè)性的心理的深入研究。

在前臉設(shè)計(jì)上，AION Y Plus升級(jí)了“天使之翼”大燈，新增2種輪轂新造型。在內(nèi)飾上，智駕一體式懷擋在提升檔次感的同時(shí)，也讓操作更便利。

車身尺寸方面，AION Y Plus將車長(zhǎng)增加125mm，使其軸距達(dá)到2750mm，后排乘坐空間達(dá)到1020mm，實(shí)現(xiàn)整車流線更動(dòng)感，空間更舒展。

這就是中國(guó)品牌最大的優(yōu)勢(shì)——只要是用戶覺得有提升空間的，就改。從決策到執(zhí)行流程非常短平快，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研一體化。

其次是智能座艙的Plus。尺寸升級(jí)之后， AION Y Plus擁有了“年輕人的Bigger House”，隨時(shí)化身冠軍BUFF對(duì)戰(zhàn)室、巡回小巨蛋、露營(yíng)神車等，真正讓車變成生活的“第三空間”。

有人說，“社恐”是當(dāng)下年輕人的“流行病”，線上狂歡，線下沉默，拼命逃離社交。AION Y Plus正是挖掘到年輕用戶的這個(gè)痛點(diǎn)，將車變成這些年輕人娛樂的“舞臺(tái)”，所以受到了眾多年輕用戶的擁躉。

現(xiàn)在，很多新能源品牌都將智能化作為最大的賣點(diǎn)在傳播，然而卻缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，只能在一些功能上無(wú)謂內(nèi)卷，用戶既感知不到，也無(wú)法對(duì)行業(yè)有什么推動(dòng)作用。

而在ADiGO SPACE智能座艙的加持下，AION Y Plus的車機(jī)系統(tǒng)升級(jí)為了同級(jí)最強(qiáng)的8核運(yùn)算平臺(tái)，外加“可見即可說，事事有回應(yīng)”的智能語(yǔ)音交互，真正將全面升級(jí)做到底。

從這個(gè)意義上說，AION Y Plus將車內(nèi)變成可唱歌、可露營(yíng)的“第三空間”，可以說是一個(gè)非常有價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn)。

另外在續(xù)航方面，AION Y Plus也繼續(xù)升級(jí)，采用彈匣電池技術(shù)，兩種配置車型的續(xù)航分別達(dá)到610km和510km，達(dá)到同級(jí)最長(zhǎng)。

將“先進(jìn)、好玩、新潮、高品質(zhì)”品牌基因演繹到極致，為潮玩青年量身打造最適合他們的科技潮品，我想，這就是AION Y Plus無(wú)可比擬的核心優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ) 

一個(gè)“卷”字，其實(shí)很難概括當(dāng)下汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。一方面，新的競(jìng)爭(zhēng)者紛至沓來，都想來分一杯羹；另一方面，一些新勢(shì)力品牌奔著“今年不虧本賣車，明年連虧本賣車的機(jī)會(huì)都沒有”的想法，不按常理出牌。

在這樣的大背景下，從AION Y到AION Y Plus，埃安不僅在產(chǎn)品力上做到“艷壓”競(jìng)品，而且還做出終身免費(fèi)三電質(zhì)保和OTA在線升級(jí)等承諾，真正將“卷王之王”落地到跟用戶相關(guān)的方方面面。

可以預(yù)測(cè)的是，如果產(chǎn)能足夠的話，AION Y Plus月銷兩萬(wàn)的“小目標(biāo)”很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，埃安第二智造中心已經(jīng)竣工投產(chǎn)，年產(chǎn)能20萬(wàn)輛，將全部用于AION Y Plus的生產(chǎn)。屆時(shí)，其在SUV市場(chǎng)的排名也將從目前的前十左右上升至前三，與特斯拉Model Y和比亞迪宋展開“三強(qiáng)”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。要知道，比亞迪宋的主銷車型是宋PLUS DM-i，其純電版本銷量并不高。

也就是說，特斯拉Model Y和AION Y Plus將上演純電SUV市場(chǎng)難以撼動(dòng)的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸賽”。這，不僅是埃安的勝利，更是中國(guó)品牌的高光時(shí)刻，我們樂見其成。

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