今天，紅旗所取得的階段性勝利，證明了這個擁有61年歷史積淀的品牌重生的巨大潛力和一個將要被激活的更大的紅旗群體。

徐留平和他的紅旗團隊兩年前在人民大會堂承諾的愿景在逐一兌現(xiàn)。

2019年12月26日，中國一汽和紅旗品牌官方均發(fā)出喜報：紅旗品牌全年銷量突破10萬輛。

今天，紅旗所取得的階段性勝利，證明了這個擁有61年歷史積淀的品牌重生的巨大潛力和一個將要被激活的更大的紅旗群體。

這一年，紅旗推出了哪些車？

2019年，紅旗推出了3款新車，兩款全新SUV，紅旗HS5和紅旗HS7，和一款純電汽車。紅旗HS5一上市就成為爆款，它是紅旗品牌在SUV市場的銷量擔(dān)當(dāng)，與去年上市的紅旗H5共同成為紅旗的銷量明星。

紅旗車型（從左往右）：紅旗E·境GT、紅旗H5、紅旗HS7、紅旗L5、紅旗H7

值得一說的是紅旗HS7的上市，借助了長春當(dāng)?shù)氐拇笮突顒樱删土艘粋€持續(xù)7天的汽車嘉年華。有意思的是，整個活動包括車展、論壇、藝術(shù)展、巡游展、音樂會和紅旗粉絲大會等，這幾乎成了整個長春市的節(jié)日。

這個以紅旗命名的嘉年華似乎是紅旗品牌向上的里程碑事件，因為這已經(jīng)突破了一個汽車展銷會的概念，透過各種活動，普通人可以全方位、多維度、立體地體驗新紅旗品牌的內(nèi)涵，一個年輕有活力的新紅旗也逐漸在這樣的體驗中建立起來。

而在9月的法蘭克福車展，紅旗展示了兩款概念車，一款是超跑紅旗S9，這款車在極限狀況下，百公里加速1.9秒；另一款車是紅旗E115，這是一款全尺寸純電動SUV。發(fā)布會當(dāng)天的展臺，吸引了中外媒體上百人，這是紅旗品牌第二次站在世界汽車的舞臺上，而上一次，是在60年前的萊比錫車展。

法蘭克福車展上展出的超跑紅旗S9和全尺寸純電SUV E115

而正是兩年前，徐留平在人民大會堂所講的愿景中，他說要把紅旗品牌打造成“中國第一、世界著名”的汽車品牌，而法蘭克福的亮相，暗示著紅旗實現(xiàn) “世界著名”這一目標(biāo)的信心和實力。

中國式新高尚精致主義

新紅旗的品牌理念是“中國式新高尚精致主義”?！爸袊健焙汀熬轮髁x”似乎解釋了紅旗攜手故宮和《梁?！返脑?。

紅旗與故宮的合作開始于2019年年初，雙方在故宮的建福宮達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現(xiàn)代造車經(jīng)驗的紅旗攜手合作，共同向中國文化致敬，這是徐留平在簽約當(dāng)天的感想。

2019年9月2日，故宮博物院在故宮舉辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”，而紅旗作為唯一汽車合作品牌出現(xiàn)在展覽中。紅旗品牌借著故宮的歷史，映襯出自己的品牌根基和文化基因與其一脈相承。

而與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金合作，聯(lián)合出品《真愛·梁?！芬魳穭觯瑒t源于60年前的一段佳話。當(dāng)年，紅旗轎車和《梁?！范荚霈F(xiàn)在那一年國慶10周年大典上，更重要的是，《梁?！纷鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)的文化符號，已深入人心，它所代表的正是“中國式”音樂。

《梁?！返牟糠种鲃?chuàng)人員在北京媒體見面會

民調(diào)顯示，新紅旗品牌的接受度已經(jīng)超越部分豪華車品牌，進(jìn)入豪車之列，紅旗品牌中的“精致主義”，意味著對自身品質(zhì)和審美的要求。所謂豪華，即是對細(xì)節(jié)的雕琢和品味。而攜手故宮和《梁祝》，正是紅旗對自身歷史和文化最好的解釋和展現(xiàn)。

標(biāo)桿人群與品牌傳播

2019年上海車展期間，紅旗宣布成立“新高尚情懷人士”俱樂部?！靶赂呱小笔羌t旗品牌理念的核心，是指中國傳統(tǒng)文化中善良、勤奮、謙和的美德，并融入新時代國內(nèi)和世界的先進(jìn)文化，代表了當(dāng)下中國社會主流群體的高尚思想境界。

具有這一品質(zhì)的群體正是紅旗的目標(biāo)客戶。所以在2019年4月，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部邀請了演員靳東、電影導(dǎo)演郭帆、著名小提琴家黃蒙拉等7位文化、體育和藝術(shù)領(lǐng)域的新生代力量作為首批俱樂部成員，他們正是這一群體的直觀表達(dá)。

演員靳東成為紅旗“新高尚情懷人士”首批俱樂部成員之一

在品牌傳播層面，紅旗與新華通訊社成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過新華社所擁有的國內(nèi)外媒體資源，雙方合作主要集中在助力新紅旗品牌做大、做優(yōu)、做強的目標(biāo)上，共同打造專屬紅旗的現(xiàn)象級品牌IP，并努力將紅旗打造成一張世界級的“中國汽車名片”。

此外，雙方還共同打造專屬紅旗品牌的新華·紅旗融媒體中心，培養(yǎng)汽車領(lǐng)域的優(yōu)秀傳播人才，充分向外界展示新紅旗品牌的精神和內(nèi)涵，為新時代紅旗振興營造良好的輿論環(huán)境。

再過6天，新紅旗H9將在人民大會堂全球首秀，很多人想一睹芳容，而更多人，想知道紅旗所呈上的這張成績單究竟如何。

因為兩年前的同一天，同樣的人民大會堂，徐留平慷慨激昂，在大紅色的舞臺上，確鑿地描繪紅旗的未來。而兩年后的這一天，新紅旗再次來到人民大會堂舉辦品牌盛典，回顧過往，擁抱未來，重新出發(fā)。

2年前，徐留平在人民大會堂深情地說：“我們相信，偉大的品牌樹立，決不會輕而易舉，只有百折不撓，才能百煉成鋼；我們堅信，是金子總會發(fā)光，只要功夫深，鐵杵一定磨成針；我們更深信，偉大的初心、崇高的使命，加上不懈的努力和國人的鐘情，必將贏得新紅旗燦爛和輝煌的明天。

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