電動(dòng)汽車生而智趣的屬性，吸引著新生代消費(fèi)者的追逐，各家品牌也充分展現(xiàn)其與年輕人朋友圈、文化圈的高度共鳴。而作為解決充電焦慮的必備車品——家用充電樁，也隨著電動(dòng)汽車市場(chǎng)的引爆而成為各大電商平臺(tái)上的高速增長(zhǎng)品類。

當(dāng)大部分充電樁企業(yè)還在深挖產(chǎn)品性能的時(shí)候，頭部品牌們，像特斯拉、摯達(dá)等已轉(zhuǎn)而在與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)上下足工夫，打破以往充電樁固有的工業(yè)品印象，從顏值、ＩＰ聯(lián)名上延展品牌心智，迎合Ｚ世代個(gè)性化消費(fèi)的需求。

Ｃｈａｐｔｅｒ1　　　色彩出圈：品牌樁企啟動(dòng)顏值戰(zhàn)略

當(dāng)一眾家用充電樁還是黑、白單色的時(shí)代，車規(guī)級(jí)充電樁品牌—摯達(dá)，基于女性在購(gòu)買電動(dòng)汽車中的角色越來(lái)越凸顯這一用戶洞察，率先在去年５２０期間，推出行業(yè)首款粉色充電樁，主張?jiān)凇八睍r(shí)代，關(guān)注“她”的到來(lái)，推出“她”的產(chǎn)品，服務(wù)“她”的需求。

粉樁立即在小紅書女性消費(fèi)者群體中激起熱烈的反饋和曬圖，受到女性用戶的強(qiáng)烈喜愛(ài)，形成出圈的爆點(diǎn)話題

今年３８女神節(jié)摯達(dá)延續(xù)色彩戰(zhàn)略，推出新款皓月銀１１ＫＷ充電樁，創(chuàng)造性地以銀色拉絲面板和白色盒體的銀白配色席卷市場(chǎng)，吸粉無(wú)數(shù)。

２０２２年情人節(jié)，特斯拉也上線了“家庭充電樁煥彩服務(wù)包”，第三代家庭充電樁可裝飾升級(jí)「中國(guó)紅」、「冷光銀」、「深海藍(lán)」、「純黑色」四種配色，加之固有的白色，車主可隨心選擇５種樁體顏色以與特斯拉愛(ài)車色彩相匹配。盡管需要在充電固有色白色基礎(chǔ)上加之面板，相當(dāng)于是“樁衣”的概念，但特斯拉這一波還是收獲了不少車主的青睞，配之七個(gè)顏色的炫彩呼吸燈，可謂印證了“顏值即正義”。

今年的６１８大促，星星充電的“彎月”系列充電樁推出五款全新配色：「深空藍(lán)」、「旭光紅」、「清風(fēng)綠」、「電光白」、「心動(dòng)粉」，乍一看還有點(diǎn)像智能手機(jī)的主打配色，加之明暢的線條和凹凸有致的外形，的確有點(diǎn)“蘋果風(fēng)”的感覺(jué)。

而且值得一提的是，星星充電是以用戶票選的方式，鼓勵(lì)用戶分享推薦理由，無(wú)論是有趣的充電經(jīng)歷，又或是充電體驗(yàn)，加深了與用戶的互動(dòng)，也同時(shí)實(shí)實(shí)在在收獲了一波潛在粉絲。

Ｃｈａｐｔｅｒ２　　跨界營(yíng)銷：充電樁也玩ＩＰ聯(lián)名

在中國(guó)的眾多道路，最令車友心馳神往的莫過(guò)于上海到西藏的“３１８國(guó)民公路”。景觀密集而多彩，人文廣泛而深厚，被稱為“一條比記憶還要長(zhǎng)的”中國(guó)景觀大道。

２０２２年，摯達(dá)車規(guī)級(jí)充電樁攜手“此生必駕３１８”公路網(wǎng)紅ＩＰ，為喜愛(ài)公路自駕的電動(dòng)車主，準(zhǔn)備了一份聯(lián)名款隨車充和Ｇ３１８路書，鼓勵(lì)駕駛電動(dòng)汽車的青年們向著心之所往出發(fā)。

同時(shí)還在５０００多家旅游景點(diǎn)酒店，投放４７萬(wàn)塊電視媒體廣告，喊出“此生必駕３１８，電車帶上小黑俠”，直接觸達(dá)愛(ài)好自駕游的人群。

星云電子則一直以“最懂電池的充電樁”作為與消費(fèi)者的溝通點(diǎn)，今年６１８期間，一改以往的“嚴(yán)肅”風(fēng)格，與風(fēng)靡全球的ＩＰ變形金剛做起了聯(lián)名。集變形金剛硬核先鋒的理念、未來(lái)科技風(fēng)格以及機(jī)器人機(jī)械美學(xué)于一身，無(wú)論是包裝、外觀設(shè)計(jì)，還是棱角分明的經(jīng)典ＬＯＧＯ印制，都完美融合了視覺(jué)觀感與實(shí)用功能，可謂“內(nèi)外兼修”的聯(lián)名潮品。

并沒(méi)結(jié)束的結(jié)尾

無(wú)論是充電樁顏值的突破，還是跨界聯(lián)名的嘗試，行業(yè)玩家所做的，更多的是通過(guò)賦予其美學(xué)意涵實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶屬性、細(xì)分市場(chǎng)的全新嘗試。從剛剛落幕的６１８戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，這些全新嘗試也獲得可較好的市場(chǎng)反響。

在未來(lái)，家庭充電樁還會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，期待各大樁企品牌商們持續(xù)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、不斷豐富的形式、不斷優(yōu)化的服務(wù)，深化品質(zhì)體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷，為幫助電動(dòng)汽車進(jìn)入千家萬(wàn)戶帶來(lái)持續(xù)價(jià)值。

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