來源：車主供圖

夏恒做的比較大的改動(dòng)是裝了12寸鏡面輪轂和復(fù)古方向盤，此外，他在車?yán)锇惭b了火爆全網(wǎng)的星空頂，不過是全手工?！案妮嗇灪头较虮P不算難，這個(gè)星空頂動(dòng)手就十分麻煩了?！?/p>

首先是拆車頂，需要拆卸的部分包括內(nèi)飾板、閱讀燈、遮陽板、膠條、拉手和頂棚口。拆卸不算難，但由于車輛空間很小，如果要想把車頂拿出車外，還需要拆卸前排座椅。不過由于沒有拆卸座椅的工具，夏恒只能將車頂折疊取出，“缺點(diǎn)就是頂棚留下了痕跡”。

來源：車主供圖

更加繁瑣的則是整個(gè)星空頂?shù)陌惭b過程，夏恒介紹稱，原理很簡(jiǎn)單，把光纖穿過頂棚，另一頭接上光源就完成了。但若要實(shí)現(xiàn)繁星點(diǎn)點(diǎn)，以上步驟需要重復(fù)幾百次。“特別是加入了流星，要按順序接入，亂一個(gè)都不行?！毕暮阏f，最后還要花很長(zhǎng)時(shí)間將幾百根光纖捋順，“沒有耐心是會(huì)發(fā)飆的”。

而星空頂主機(jī)的放置也成了一個(gè)難題，在一般的汽車上，這個(gè)長(zhǎng)寬略大于手機(jī)、厚度約10厘米的玩意可以放在A柱、C柱里，甚至頂棚上。但宏光MINIEV基本沒有多余的空間去容納這個(gè)并不算大的主機(jī)。最后夏恒還是將它放在了中控臺(tái)里，還好并沒有帶來不便。

改裝費(fèi)可以再買一輛車

和程橙差不多，來自廣州的車主范遙也是在網(wǎng)絡(luò)上被種了草?！翱吹綀D片第一眼我就覺得它很適合改造?！彼f。

彼時(shí)是在2020年6月，宏光MINIEV還未正式上市，五菱汽車官方賬號(hào)開始入駐小紅書，發(fā)布了一系列以清新風(fēng)格為主的宣傳圖，隨即又開啟了宏光MINI皮膚設(shè)計(jì)征集大賽。7月，宏光MINIEV和喜茶的跨界聯(lián)名款車型進(jìn)一步“出圈”。

范遙最終把車打造成了皮卡丘的造型，除了車身貼膜和皮卡丘貼紙等常規(guī)操作之外，還加了立體的皮卡丘耳朵和尾巴，在場(chǎng)館的入場(chǎng)處十分亮眼。

來源：車主供圖

正如夏恒所說，不少車主選擇改裝這輛車的初衷是便宜。“低破地板”的售價(jià)，讓追求潮流時(shí)尚的年輕人在有限的資金支配范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了改裝的可能。

但等拿到車后開始改裝，不少車主發(fā)現(xiàn)，預(yù)算和花費(fèi)在改裝上面的時(shí)間成本，一再“超標(biāo)”。

“我的車最關(guān)鍵的是‘內(nèi)涵’?！狈哆b指著車門內(nèi)部安裝的柏林之聲音響，對(duì)未來汽車日?qǐng)?bào)說。為了使音響效果發(fā)揮到極致，她把車門也拆下來重新在內(nèi)部做了隔音，“這部分的費(fèi)用加起來，可以再買一輛宏光MINIEV”。

范遙坦言，當(dāng)初花高價(jià)買音響裝在這輛車上確實(shí)不被理解，“但我對(duì)音質(zhì)比較挑剔”，加上家里其他兩輛車（奔馳C級(jí)、寶馬3系）音響的音質(zhì)都比較好，最終還是將想法落了地?！案耐旮矚g開這輛車了，另外兩輛車已經(jīng)不怎么動(dòng)了?！?/p>

在大眾認(rèn)知里，熱衷改裝汽車的大多是男性，但女性車主們動(dòng)起手來，也會(huì)毫不吝嗇自己的心血。

程橙是100多位車主里，為數(shù)不多做了全內(nèi)飾改造的。這并不是一個(gè)小工程，程橙觀察發(fā)現(xiàn)，全國做了全內(nèi)飾改裝的宏光MINIEV預(yù)計(jì)不超過30輛。

由于此前從未并沒有改裝車輛的經(jīng)驗(yàn)，程橙選擇將“專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做”。但對(duì)于最終呈現(xiàn)出來的效果，程橙看得非常重，“我就怕改裝店給我改得很‘硬’，所以再三強(qiáng)調(diào)，粉色一定要嫩一點(diǎn)。”

顏色是程橙自己把關(guān)的。由于車身內(nèi)部和車頂?shù)钠べ|(zhì)材料不同，色板的顏色也有所差異，抉擇再三，最終程橙選擇了芭比粉的皮質(zhì)內(nèi)飾和淺粉色的翻毛車頂。

色板對(duì)比圖 來源：車主供圖

置身于程橙的宏光MINIEV中，你會(huì)感覺迅速被不同質(zhì)地的粉色包圍，她把車身內(nèi)部、車輛座椅全部改成了粉色白色拼接的皮面裝飾。在外觀上，程橙還做了白色鐳射貼膜，車身換成15寸輪轂，車燈也做了調(diào)整，另外還添加了倒車影像。

“我最喜歡的還是這個(gè)”，程橙指了指車頂上的星空頂，在晚上7點(diǎn)多剛暗下來的天色里更加明顯。星空頂是程橙這輛車最大的標(biāo)簽，車頂也做成了淺粉的翻毛皮，“這個(gè)是和勞斯萊斯同款的”。程橙對(duì)這個(gè)效果很滿意。

來源：車主供圖

車主們的買車和改裝熱情，從月月火爆的銷量可見一斑，而背后的廠商也迅速捕捉到了潮流方向。

“這款車的火爆超出了我們的預(yù)期。”五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘告訴未來汽車日?qǐng)?bào)，“后續(xù)很多改裝活動(dòng)也是受到了廣大車主的啟發(fā)?！?/p>

此外，上汽通用五菱銷售公司用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁曉斌稱，未來會(huì)免費(fèi)提供一些有五菱官方版權(quán)的設(shè)計(jì)和改裝方案，并且會(huì)依托經(jīng)銷商渠道提供改裝技術(shù)的支持。他還透露，目前五菱正在搭建一個(gè)“用戶共創(chuàng)”的改裝平臺(tái)，未來用戶可以在該平臺(tái)上發(fā)布自己的改裝作品，以及挑選已有的改裝方案。

“五菱女孩”能火多久？

特斯拉在誕生之初，一度被戲稱為“有錢人的大玩具”，貼上華而不實(shí)的標(biāo)簽。但就是這個(gè)“大玩具”，如今成了電動(dòng)汽車領(lǐng)域標(biāo)桿式的存在。

眼下，宏光MINIEV在銷量上屢次超越特斯拉，走的卻是不同的路。

據(jù)五菱官方數(shù)據(jù)透露，宏光MINIEV的車主中，除了90后占比高達(dá)72%，女性車主的占比也達(dá)到了60%。

回溯過往最受女性歡迎的車型，寶馬MINI可以算上一個(gè)?！睹绹囆侣劇吩鴪?bào)道，MINI在中國的女性客戶占了約八成的比例。“MINI外觀很可愛，設(shè)計(jì)十分有趣，所以特別吸引一些年輕女性?！币晃皇袌?chǎng)調(diào)查人士表示。

與此類似的是，2003年上市的小型車奇瑞QQ也一度憑借著“可愛”、“中國版甲殼蟲”的標(biāo)簽被擁上神壇，上市8年累計(jì)銷量便突破100萬輛。

如今，宏光MINIEV正在用相似的套路，贏得年輕女孩們的偏愛。

來源：五菱官方

宏光MINIEV最先占領(lǐng)的，是女孩們的常用APP。在生活方式社交平臺(tái)小紅書里，關(guān)于宏光MINIEV改裝的筆記達(dá)到了7700余個(gè)。而據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶里女性的比例為79.19%。

與未來汽車日?qǐng)?bào)溝通的三位女性車主均是被小紅書、抖音上的相關(guān)圖文視頻所吸引。而且，隨著女性車主群體愈發(fā)擴(kuò)大，“五菱女孩”誕生了。

“一開始‘五菱女孩’的稱呼是車主自己發(fā)起的，后來被官方注意到就變成了一個(gè)活動(dòng)。”范遙解釋稱。

位于青島的首批車主孟歌被官方告知，自己是全國第12位“五菱女孩”?！耙?yàn)槲以谛〖t書發(fā)帖比較早，反響還不錯(cuò)，官方就關(guān)注到我了，問我愿不愿意成為五菱女孩，”孟歌說，“一開始完全沒有概念?！彼嬖V未來汽車日?qǐng)?bào)，此前對(duì)于五菱這個(gè)品牌的認(rèn)知還停留在“面包車”層面，“好像都是一些貨運(yùn)的車居多?！?/p>

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，五菱在公眾心中的形象都比較“硬漢”，五菱品牌生產(chǎn)的汽車也以工具用車居多。最深入人心的是一款車，便是被稱為“神車”的五菱宏光。

為了甩掉大眾對(duì)五菱的固有印象，周钘告訴未來汽車日?qǐng)?bào)：“我們對(duì)營(yíng)銷端的要求就是好看，包括每一張圖、每一幅海報(bào)?！?/p>

成為“五菱女孩”之后，孟歌覺得“真香”。官方為一群五菱女孩建了微信群，供大家交流，“不過群里沒什么人聊車，都是吃喝玩樂?！焙鸵酝鶎?duì)于五菱的認(rèn)知不同的是，孟歌發(fā)現(xiàn)通過宏光MINIEV召集的五菱女孩都是一群“年輕、熱愛生活的小姐姐”。

另外，“五菱女孩”還會(huì)定期收到不少官方福利，新年禮盒、平時(shí)的周邊禮品一個(gè)不落，“連上百萬的車都做不到這些”，程橙說。

五菱也在不斷深化被用戶賦予的標(biāo)簽。上汽通用五菱副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理薛海濤表示，去年五菱新成立了用戶運(yùn)營(yíng)部，以更多了解用戶需求。

隨著車主群體的進(jìn)一步傳播，這款車正在以“種草”的方式吸引更多女性車主入圈。周钘坦言，宏光MINIEV的傳播和營(yíng)銷已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)汽車行業(yè)的邏輯，更像是“快消品”，具有很強(qiáng)的迭代性，用戶可以像換手機(jī)、換包一樣去購買。

不難看出，與當(dāng)下年輕女性偏愛的“口紅經(jīng)濟(jì)”和“盲盒經(jīng)濟(jì)”類似，宏光MINIEV也想把握住女性消費(fèi)的風(fēng)口，打破汽車消費(fèi)話語權(quán)多被男性把握的傳統(tǒng)。

但這股潮流能持續(xù)多久？“五菱女孩”的熱情會(huì)不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而沖淡？這些問題還有待解答?？上攵?，在取得了一個(gè)又一個(gè)銷量里程碑之后，如何持續(xù)不斷地給用戶帶來新玩法，真正地把一個(gè)爆款的成功推演為一整套方法論，會(huì)是宏光MINIEV接下來的功課。

（應(yīng)受訪者要求，文中程橙、夏恒、范遙、孟歌皆為化名）

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