11月20日開幕的廣州車展，上汽R汽車正式開啟旗下5G智能電動SUV MARVEL R的全球預(yù)售，R汽車首款旗艦概念車R-Aura Concept也震撼亮相。當(dāng)天的R汽車領(lǐng)導(dǎo)專訪活動，則圍繞如何從產(chǎn)品端“科技兌現(xiàn)想象”、從用戶端讓用戶對R汽車“從喜愛到信賴”這兩個主題開展交流，上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民、R汽車首席運(yùn)營官姜輝、用戶代表與媒體的互動，透露了更多關(guān)于R汽車“科技兌現(xiàn)想象”的品牌故事與品牌發(fā)展藍(lán)圖。

在行業(yè)整體承壓的一年，不少車企都實(shí)行了收縮舉措以規(guī)避風(fēng)險，而上汽作為全國最強(qiáng)車企激流勇進(jìn)，加速旗下自主品牌煥新升級，推出了R汽車。誕生僅195天的時間里，R汽車迅速出擊，已經(jīng)完成品牌成立、新車上市熱銷、服務(wù)體系構(gòu)建等一系列動作，這不僅為中國新能源車企的發(fā)展提供了路線參考，更用“國家隊”效率樹立起行業(yè)標(biāo)桿。

一般自主品牌有兩種路徑，一種是獨(dú)立品牌的方式，一種是推出高端產(chǎn)品系列。而R汽車的誕生和發(fā)展，走的不是傳統(tǒng)品牌的路數(shù)，也不是造車新勢力的路數(shù)，而是一條新路徑?，F(xiàn)在業(yè)界習(xí)慣把OEM或者品牌方分成兩種，一種是新勢力，另一種是主流勢力或者說傳統(tǒng)勢力。新勢力有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因、有個人IP、有新的商業(yè)模式。汽車130多年的發(fā)展歷史里，汽車始終是工業(yè)上的明珠，始終在砥礪前行、創(chuàng)新創(chuàng)效，集成最好的科技不斷向前探索。俞經(jīng)民說：“我們被叫成傳統(tǒng)勢力，肯定不開心。我們有這么傳統(tǒng)嗎？我們想做國家隊的新勢力，用戶有這樣的需求，行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)這樣的趨勢?！痹赗汽車走的國家隊新實(shí)力這條路上，“我們會有一個團(tuán)隊IP，用戶也會成為我們的IP，而且用戶是我們的合作伙伴，不僅駕駛我們的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品、享受我們提供的優(yōu)質(zhì)出行服務(wù)，還會參與R汽車的建設(shè)?！?/p>

俞經(jīng)民進(jìn)一步明確：“我們不能說品牌是屬于OEM的，品牌屬于每一個熱愛它的人，所以我們要和用戶共建品牌。這些構(gòu)成了我們對全新R汽車的想法，所以才敢說我們是新實(shí)力的代表?！?/p>

在廣州車展開幕日的當(dāng)天，上汽R的全新車型MARVEL R也開啟了預(yù)售，作為上汽R汽車的首款SUV，姜輝也談起了這臺重磅新車的亮點(diǎn)。

第一，這臺車的顏值非常高。這臺車真正意義上啟用了得到德國紅點(diǎn)大獎的電動化設(shè)計語言集智設(shè)計理念。

第二，5G是這臺車特別大的亮點(diǎn)。國內(nèi)講5G的廠家非常多，但我們的MARVEL R是全球首個落地5G技術(shù)的產(chǎn)品。這臺車大概會在今年12月底或者明年1月初，就能實(shí)現(xiàn)交付，所有車型都會搭載5G芯片。后續(xù)智能駕駛功能，還會伴隨車輛不斷成長、不斷迭代優(yōu)化。MARVEL R是一臺真正的智能汽車，能夠不斷升級進(jìn)化。

第三，這臺車從動力性和續(xù)航上還是有亮點(diǎn)的。在國內(nèi)新勢力企業(yè)里，賣得比較好的純電動SUV，續(xù)航大部分都是400多公里，超過500公里的很少。我們后續(xù)不僅將為大家準(zhǔn)備93kWh的電池，讓新車可實(shí)現(xiàn)大約700公里的續(xù)航。而且百公里加速4.8s，我相信對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說都屬于是澎湃的動力。

R汽車秉持“科技兌現(xiàn)想象”的理念，以“品位、創(chuàng)新、信賴”為基石，讓用戶從喜愛到信賴。在汽車行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，R汽車發(fā)揮國家隊實(shí)力，正發(fā)起新的變革。R汽車以用戶為中心，首款車型ER6直擊純電出行痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)620km超長續(xù)航、15分鐘充電至200km超快充電速度和12.2kWh同級最低百公里電耗，廣受用戶青睞，8月上市以來銷量迅速突破2000輛。技術(shù)賦能產(chǎn)品、創(chuàng)新賦能品牌，R汽車正為消費(fèi)者帶來前所未有的出行體驗(yàn)。

作為國家隊新勢力，R汽車的發(fā)展模式是電動車×智能化，它的業(yè)務(wù)模式是新零售。要的是一滴入魂的效果，讓你看到就會愛上它。即以“用戶即伙伴”、“出行即服務(wù)”的信念，構(gòu)建了新零售服務(wù)模式，兌現(xiàn)用戶的體驗(yàn)想象。R汽車的全新線下體驗(yàn)店R STORE開進(jìn)用戶生活圈，以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)關(guān)懷每位用戶；上線7×24實(shí)時專屬顧問，1V1服務(wù)尊崇更貼心。此外，針對用戶最關(guān)心的充電問題，R汽車還接入了30萬充電樁數(shù)據(jù)，帶來更精準(zhǔn)、全面、動態(tài)、實(shí)時的充電樁查詢和導(dǎo)航規(guī)劃服務(wù)。全布局、全覆蓋、全周期的服務(wù)，讓R汽車成立至今僅195天，就擁有超過71萬粉絲，口碑迅速攀升。

在品牌建設(shè)過程中，整個營銷服務(wù)既是起點(diǎn)，也要形成閉環(huán)，其中的關(guān)鍵是技術(shù)的支撐和用戶的熱愛，用科技來兌現(xiàn)想象，讓用戶在體驗(yàn)出行服務(wù)的過程中從喜愛到信賴。俞經(jīng)民說：“R汽車這里沒有經(jīng)銷商，沒有傳統(tǒng)模式里的‘忽悠’。我們是扎扎實(shí)實(shí)把服務(wù)體系做好，來兌現(xiàn)對大家的承諾，實(shí)現(xiàn)用戶、合伙人一起共建品牌的可能?！比姺矫?，R汽車表示和任何車企比都是最有技術(shù)含量的，自動駕駛也是長板。在營銷過程中，把整個架構(gòu)劃分好，三電也是里面一塊，硬件有冗余，軟件可以迭代，最后滿足用戶。產(chǎn)品往上走，基于產(chǎn)品，服務(wù)再往上走，以滿足用戶需求。

本屆車展，MARVEL R、R-Aura Concept、ER6的亮相，以及新零售服務(wù)模式的完善，對R汽車來說只是發(fā)展過程中的一個節(jié)點(diǎn)，這個年輕的品牌還將自我升級。未來，R汽車將繼續(xù)迭代產(chǎn)品、升級服務(wù)，并進(jìn)軍全球，陸續(xù)在海外各市場上市MARVEL R，為更多用戶帶來環(huán)保、智能的汽車生活，以科技的力量讓人們暢享藍(lán)天白云、智慧出行。

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