在10月30日的晚上，我參加了BeyonCa的企業(yè)發(fā)布儀式，在現場見證了這個作為豪華智能電動汽車品牌的第一次發(fā)聲。對我來說，這是一場非常與眾不同的品牌發(fā)布會，為何說與眾不同呢？因為發(fā)布會的前半場，以一出主題為“生命之光”的沉浸式音樂劇，將BeyonCa對豪華與智能的理解，向我們娓娓道來。看完整體音樂劇，讓我想起了《伊索寓言》的文學魅力，深入淺出的小故事中閃耀著機智的火花，也蘊含著一些有趣的寓意。相比大多數發(fā)布會只是將表達內容停留在演講提綱或PPT里來說，這樣的形式是新鮮、巧妙的，讓人印象深刻。通過藝術來呈現品牌初心，也與BeyonCa的豪華定位相得益彰。

這出音樂劇由四幕緊湊富有寓意的小故事組成，分別是：木偶劇場、機器王國、奇幻森林、海角天涯。現場采用了四面環(huán)繞式的舞臺，觀眾區(qū)域中的一個十字通道，原來也是演員表演的區(qū)域。雖然活動現場位于BeyonCa的公司總部，場地條件并不像大劇院那么優(yōu)越，但這種舞臺布置確實營造出一種互動式的氛圍，讓現場的觀眾能沉浸在演員的藝術表演中。而在內容上，每一幕劇中的隱喻，也蘊含了BeyonCa對現在汽車行業(yè)的認識，以及對未來汽車的理解。所以今天我們不談車、不談老板講話，先來看看這出劇里的幾個隱喻，和這家新企業(yè)對行業(yè)的思考。

機器王國——傳統(tǒng)精湛技藝與積淀的傳承

在機器王國的故事場景中，描述了一個擁有百年傳承、基于機器打造輝煌過往的國度，雖然國王仍想跟上這個時代，但卻在各種桎梏下難以再創(chuàng)輝煌的故事。這個隱喻指向的對象，已經不言而喻，就是那些傳統(tǒng)汽車品牌。

但在機器王國這幕劇中，象征著BeyonCa的主人公，并未對這個“曾經輝煌”的國度全盤否定，而是對國王進行鼓勵，并接過了象征著質量、精密的傳承，繼續(xù)向前。這也暗合BeyonCa造車團隊的背景。

BeyonCa的德國造車團隊負責人，均來自BBA，而且級別很高。都是在傳統(tǒng)汽車工業(yè)中，在管理、設計、質量控制和生產上，做到過一、二把手的狠角色。

比如BeyonCa負責車輛部分的首席技術官Hans-Joachim Rothenpieler，是一位在豪華車領域有豐富經驗的研發(fā)工程師，算是一個幕后英雄式的人物。據BeyonCa官方信息，他監(jiān)管研發(fā)并發(fā)布過20多款經典豪華車型，包括布加迪CHIRON、賓利添越、飛馳和GT、蘭博基尼Urus、保時捷911和奧迪R8。

還有前賓利首席設計師Dirk van Braekel，賓利的飛刺、歐陸GT都是他帶來的經典作品。

諸多來自歐洲百年老牌車企的優(yōu)秀人才，無疑是起步階段的BeyonCa最大的底氣。通俗的講，這些人“吃過見過”，或許就是團隊的實力，讓他們有信心打造出足夠好的質量和品質把控體系，進而敢于對標歐洲頂級豪華車制造商。

奇幻森林——對創(chuàng)新的思考

電氣化時代，光有造車團隊是遠遠不夠的，更需要創(chuàng)新的加持。但創(chuàng)新究竟意味著什么，創(chuàng)新的目標應該在哪里？BeyonCa的答案，就藏在“奇幻森林”這一幕中。

奇幻森林的主人獅王，第一次將一棵樹涂成了白色，進而引起了所有人的效仿，直到主人公問出了那個問題——對創(chuàng)新的重復，不恰恰是最沒有創(chuàng)新的表現么？當時，我和旁邊的媒體老師相視一笑。確實，隨著特斯拉為電動車開創(chuàng)了“四個輪子+大屏”的先河后，技術在汽車上的最直觀表現，似乎就變成了屏幕的尺寸和數量。而各種發(fā)布會上，各個廠家都在算力、加速、續(xù)航等等的數據比拼上，不斷地拉表格、比數字，最初智能汽車帶給我們的耳目一新，如今已經越來越標準化了。這一幕的暗喻，讓我們諸多媒體編輯同仁們深有同感。

那BeyonCa打算怎么做創(chuàng)新？他們的答案是健康。BeyonCa提出，要基于對用戶車內、外深度場景的洞察，構建出行場景下的健康生態(tài)體系。簡單來說，就是打通車內的軟硬件和車外服務，把健康和車的結合做深入，而并不只是在車內疊加一些監(jiān)測心跳血壓之類的基礎功能。

這一次，BeyonCa率先透露了對健康場景下的深度挖掘。打通車端與服務端，汽車則需要其他領域的專業(yè)性保持連接。為此，BeyonCa任命了一位心血管疾病專家郭欣博士為首席健康官，帶領“云醫(yī)生”團隊與汽車工程師、軟件與數據工程師共同研發(fā)。

據介紹，截止目前，BeyonCa開發(fā)的具備實時健康監(jiān)測功能的智能座艙原型，已經能夠通過車內傳感器實現“全感知”、基于AI技術對用戶進行“全響應”、以及通過云醫(yī)生團隊實現健康服務的“全觸達”。

雖然BeyonCa聚焦的方向，我們無法判斷對錯，但至少它足夠不同，能讓人眼前一亮。BeyonCa從人文關懷出發(fā)，通過對智能科技的驅動，增進用戶幸福感和健康福祉，這在目前來看，至少是其他車企沒有的思考角度。

天涯海角——科技發(fā)展的終點是什么？

在第四幕中，小木偶經歷了千難萬阻終于來到了大海面前，傳說的“生命之光”近在咫尺。小木偶鼓起勇氣，勇敢的走向前方。最終，找到了屬于自己的生命之光。而在這時，透過BeyonCa的字母照射出的光束，也徐徐照射在眾人面前，探索那道“生命之光”的好奇心與神秘感拉滿。音樂劇的最后也是全場最高潮的部分，隨著一位大提琴藝術家奏響音樂，概念車GT Opus 1展示在了眾人面前。

小木偶最后尋找到生命之光的告白：“對于生命終極意義的探索是無止境的”，表達BeyonCa對自我的品牌追求，對品質豪華的不斷探索。BeyonCa向眾人傳遞了對智能豪華的理解：一方面是對傳統(tǒng)精湛技藝與積淀的傳承，另一方面則是其“深度場景定義汽車”的核心智能理念，“智能”不僅僅是芯片、傳感器、攝像頭、軟件等的簡單疊加，更需要整合這些技術配置，車才能真正提升用戶及其家人的出行生活體驗。

那科技發(fā)展的終點是什么？我相信BeyonCa想表達的是，科技智能應該關注于用戶及其家人的核心需求——健康，就是這種核心需求之一。在這條路上，BeyonCa要走的路還有很遠很遠，必定要面對重重的質疑與挑戰(zhàn)。但在通過一個與眾不同的發(fā)布會，認識了這個與眾不同的品牌后，我還是會對BeyonCa的未來有所期待。它是否能真的成為豪華智能電動汽車的新標桿？讓我們拭目以待。

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