在西游社《汽車(chē)上的中國(guó)元素》系列的上一期內(nèi)容《汽車(chē)上的中國(guó)元素（一）：玩轉(zhuǎn)中國(guó)風(fēng)的比亞迪》中，我們聊到了比亞迪品牌的中國(guó)風(fēng)元素。

從王朝到山水畫(huà)卷，比亞迪所呈現(xiàn)的中國(guó)氣息，更多地是古韻清香和山水畫(huà)卷之美。

但是，地大物博的華夏土地，所蘊(yùn)含的氣息絕對(duì)不止這一種。

在各大自主品牌中，一汽紅旗，在文化和歷史上算得上是自主品牌的領(lǐng)頭羊甚至是開(kāi)拓者。

這個(gè)走過(guò)一個(gè)甲子的中國(guó)汽車(chē)品牌，其實(shí)生來(lái)也與中國(guó)文化掛鉤。

只不過(guò)，這個(gè)品牌所呈現(xiàn)出來(lái)更多的是華夏人文氣質(zhì)。

從山水畫(huà)卷到人文底蘊(yùn)，這一次，我們就來(lái)領(lǐng)略一下紅旗這個(gè)品牌里，不一樣的中國(guó)風(fēng)。在《今天的汽車(chē)上的中國(guó)元素（二）：充滿(mǎn)人文氣息的紅旗（上篇）》中，我們將重點(diǎn)聊聊紅旗所展現(xiàn)的紅色文化。

01

紅旗紅色漢字Logo如何展現(xiàn)中國(guó)力量？

中國(guó)書(shū)法絕對(duì)算得上是能代表中國(guó)人文底蘊(yùn)的一大元素之一。

在歷史長(zhǎng)河中，書(shū)法家們開(kāi)創(chuàng)了各種各樣的字體。

顏真卿、王羲之、米芾、趙孟頫，他們的字或?yàn)t灑如風(fēng)、或挺拔如松，從某種程度上而言，他們都能給人帶來(lái)了不同的視覺(jué)沖擊。

紅旗汽車(chē)的漢字車(chē)標(biāo)，來(lái)自于1958年5月創(chuàng)刊的《紅旗》雜志的封面題字，這兩個(gè)字由毛體書(shū)寫(xiě)。

毫無(wú)疑問(wèn)，紅旗的這個(gè)漢字車(chē)標(biāo)，其內(nèi)涵和意義都是極為豐富的。

它既代表著紅旗這個(gè)品牌的身份歸屬，也代表了這是中國(guó)乘用車(chē)事業(yè)的開(kāi)端。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，紅旗的漢字車(chē)標(biāo)，是國(guó)家層面對(duì)這個(gè)品牌的肯定與激勵(lì)，它也成為了新中國(guó)的一個(gè)象征元素。

毫無(wú)疑問(wèn)，紅旗的漢字車(chē)標(biāo)，代表了新中國(guó)的精神內(nèi)涵與文化氣質(zhì)。

02

紅旗立標(biāo)和金葵花，如何展現(xiàn)中國(guó)精神？

除了紅旗的漢字車(chē)標(biāo)以外，紅旗的立標(biāo)，也算得上是最深入人心的紅旗標(biāo)識(shí)了。

毫無(wú)疑問(wèn)，迎風(fēng)而立的紅旗標(biāo)識(shí)，對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，都知道其中的含義。

這個(gè)車(chē)標(biāo)誕生于萬(wàn)物更新的年代，紅色的旗幟甚至可以說(shuō)是現(xiàn)代化中國(guó)的一大圖騰，它代表了中國(guó)人在新時(shí)代里積極向上、勇于拼搏的精氣神。

把這樣的旗幟運(yùn)用在汽車(chē)設(shè)計(jì)中，自然也是希望中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)能夠積極向上、勇于開(kāi)拓。

其實(shí)，在早期的紅旗車(chē)型中，紅旗標(biāo)志是有不同含義的。

比如車(chē)頭的立標(biāo)，有“帶領(lǐng)全國(guó)人民前進(jìn)”的含義。

而在CA72等車(chē)型的翼子板位置，擁有一排共五面小紅旗，分別對(duì)應(yīng)著“工農(nóng)商學(xué)兵”。

其實(shí)，從紅旗車(chē)標(biāo)的內(nèi)涵中，我們也可以看出濃厚的紅色氣息，這種氣息，也是新中國(guó)的專(zhuān)屬。

在后來(lái)，紅旗也誕生了金葵花車(chē)標(biāo)，并且沿用至今。

1965年，紅旗CA770豪華加長(zhǎng)轎車(chē)上，金葵花車(chē)標(biāo)首次應(yīng)用，這一標(biāo)識(shí)來(lái)自于艾必瑤的設(shè)計(jì)方案。

金葵花的車(chē)標(biāo)在核心位置，是一朵盛開(kāi)的金色向日葵，外圍有經(jīng)典的中國(guó)紅包裹。

在深層次的寓意中，代表“朵朵葵花向太陽(yáng)”，擁有平穩(wěn)、和睦的中國(guó)傳統(tǒng)思想的寓意。

同時(shí)，金葵花也代表了光明、執(zhí)著的精神，這也與新中國(guó)的積極向上的奮斗精神所對(duì)應(yīng)，算是新中國(guó)奮斗文化的一種體現(xiàn)。

03

紅旗出現(xiàn)的場(chǎng)合，如何為品牌注入靈魂？

事實(shí)上，作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的“長(zhǎng)子”，紅旗之所以會(huì)運(yùn)用如此之多的紅色元素，其實(shí)與它的使用場(chǎng)合有著莫大的關(guān)系。

第一輛紅旗車(chē)（CA72）是為了十周年國(guó)慶大慶典而打造的，因此，紅旗品牌首次公開(kāi)露面，也是在國(guó)慶節(jié)的慶典儀式上。

在1959年閱兵前夕，一汽廠(chǎng)將30余臺(tái)紅旗CA72組成的車(chē)隊(duì)待到了天安門(mén)廣場(chǎng)，并且其中還有兩臺(tái)敞篷版本的閱兵車(chē)。

這一次，也是中國(guó)人首次在閱兵儀式上，采用自己制造的豪華轎車(chē)。

直到后來(lái)，紅旗高級(jí)轎車(chē)也正式成為了中國(guó)高級(jí)首長(zhǎng)的專(zhuān)用車(chē)型，并且在以后的國(guó)慶慶典中屢屢出現(xiàn)。

時(shí)至今日，紅旗品牌雖然大規(guī)模地開(kāi)啟了民用化征程，但是相關(guān)的公務(wù)用車(chē)以及在各種高規(guī)格的正式場(chǎng)合中，紅旗和國(guó)酒茅臺(tái)一樣，成為了一個(gè)標(biāo)志。

結(jié)束語(yǔ)

從用車(chē)的場(chǎng)景、場(chǎng)合這個(gè)層面來(lái)看，似乎與中國(guó)元素的關(guān)系牽扯并不太大。但是，考慮到中國(guó)汽車(chē)在代表層面的特殊性，做了幾十年“官車(chē)”的紅旗品牌，依然可以通過(guò)紅色文化，為我們側(cè)面展示出自己的中國(guó)元素。

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