英菲尼迪正在通過(guò)新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品和新技術(shù)的投放，推動(dòng)品牌快速向電動(dòng)化時(shí)代邁進(jìn)。在這場(chǎng)全球范圍的品牌煥新運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值發(fā)掘，也包含在其中。

趕在今年?yáng)|京出行展（JMS）開幕的前夜，英菲尼迪在東京發(fā)布了新的產(chǎn)品計(jì)劃和電動(dòng)化概念車。在全球市場(chǎng)推出4款全新車型，旗艦車型QX80將在明年上市；全新產(chǎn)品跨界轎跑QX65和一款純電SUV概念車也即將發(fā)布；當(dāng)晚亮相的Vision Qe概念轎車則代表英菲尼迪電動(dòng)化時(shí)代的核心設(shè)計(jì)理念。四款全新車型共同體現(xiàn)了品牌全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——源自東方文化靈感的“Artistry In Motion”（動(dòng)感的藝術(shù)）概念。

英菲尼迪全球負(fù)責(zé)人兼日產(chǎn)汽車全球銷售高級(jí)副總裁何塞·羅曼（Jose Roman）在概念車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“今天對(duì)于英菲尼迪來(lái)說(shuō)是具有標(biāo)志性意義的一天，我們正式揭曉了四款極具魅力的全新車型，這些產(chǎn)品將開啟品牌新紀(jì)元，為實(shí)現(xiàn)‘Ambition 2030’長(zhǎng)期計(jì)劃奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”根據(jù)該項(xiàng)計(jì)劃，英菲尼迪到2030的全球銷量中，EV車型的占比將要達(dá)到50%。

中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大

剛剛上任英菲尼迪全球CEO僅5個(gè)月的何塞·羅曼，對(duì)品牌當(dāng)下的處境有自己的理解：“英菲尼迪是一個(gè)有著35年歷史、來(lái)自日本的豪華品牌，我們需要重回品牌誕生時(shí)的DNA，找回為客戶提供卓越體驗(yàn)的初心?！边@也是英菲尼迪全球品牌刷新，推出全新設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)。

何塞·羅曼在JMS開幕當(dāng)天的專訪中一再明確，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于英菲尼迪十分重要：“我們十分了解中國(guó)市場(chǎng)的體量和潛力，所以這個(gè)市場(chǎng)對(duì)我們極其的重要?！毕噍^于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，何塞·羅曼顯然更看重中國(guó)市場(chǎng)的潛力：“我是日產(chǎn)里最看好中國(guó)市場(chǎng)的人之一，我認(rèn)為我們?cè)谥袊?guó)會(huì)有很大的潛力可以發(fā)揮。所以我將帶領(lǐng)我們的團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)市場(chǎng)做出更多更積極的動(dòng)作，并期待能讓英菲尼迪品牌在中國(guó)‘更上一層樓’”。

得益于日產(chǎn)汽車全球銷售高級(jí)副總裁的身份，何塞·羅曼表示自己確實(shí)能在市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)，為英菲尼迪品牌帶來(lái)更多與日產(chǎn)協(xié)作的可能性?；阡N售的工作經(jīng)驗(yàn)，他表示：“汽車行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的投資，很難用短期的成績(jī)來(lái)評(píng)判成敗。以現(xiàn)在全球市場(chǎng)的變化來(lái)看，英菲尼迪需要更了解顧客的需求，我們必須轉(zhuǎn)型?！?/p>

英菲尼迪全球首席品牌官辛宇，今年4月剛從中國(guó)市場(chǎng)升入日產(chǎn)總部任職。在上海大眾和東風(fēng)日產(chǎn)一直負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也十分了解中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。他同樣認(rèn)同品牌的經(jīng)營(yíng)，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀：“豪華品牌構(gòu)建的是完整的生態(tài)鏈。——產(chǎn)品、技術(shù)和體系都必須具備競(jìng)爭(zhēng)力；零售體系的能力也必須匹配，這樣才能為客戶提供完整的體驗(yàn)。英菲尼迪正在從全球體系里向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入全套的流程，這個(gè)過(guò)程需要一些時(shí)間。但我們一定會(huì)加快步伐?！?/p>

英菲尼迪全球設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人中村泰介（Taisuke Nakamura）在媒體溝通會(huì)上，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重要性也有相似的表態(tài)：“我知道中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，我們想要努力找到一個(gè)與眾不同的方式，希望在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。我們也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，將專注于中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)推出更多的產(chǎn)品?！?/p>

英菲尼迪全球總部的決策者們，已經(jīng)將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與期待呈現(xiàn)在溝通的內(nèi)容和急迫的態(tài)度上了。而產(chǎn)品層面，隨著全球產(chǎn)品線的更新和轉(zhuǎn)型，中國(guó)市場(chǎng)也將迎來(lái)新品的導(dǎo)入。

東方韻味的全球表達(dá)

通過(guò)光影、氣味、聲音、觸感等多重元素的精心設(shè)置，英菲尼迪希望以Vision Qe概念車發(fā)布為標(biāo)志，突出品牌里來(lái)自東方豪華的底蘊(yùn)。這款概念車，也揭示了面向電動(dòng)化時(shí)代，設(shè)計(jì)美學(xué)依舊是該品牌最重要的標(biāo)簽。英菲尼迪全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在為Vision Qe概念車尋找設(shè)計(jì)靈感時(shí)，受到了日式東方文化三種哲學(xué)的啟發(fā)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望創(chuàng)造一種與眾不同的設(shè)計(jì)，能讓人產(chǎn)生一種非凡的感覺(jué)，或稱之為“傾”。為了實(shí)現(xiàn)他們的愿景，他們塑造了一個(gè)傳遞速度、活力和運(yùn)動(dòng)感的車身—“翔”，并融入了散發(fā)著精致和純粹感的巧妙細(xì)節(jié)—“粋”。

作為日產(chǎn)的豪華品牌，英菲尼迪一直將設(shè)計(jì)作為品牌的核心價(jià)值之一。尤其此次設(shè)計(jì)概念革新之后，英菲尼迪在全球市場(chǎng)更為集中的強(qiáng)調(diào)“東方美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念和哲學(xué)輸出?！爱?dāng)我們開始追尋‘Artistry In Motion’的靈感時(shí)，重新發(fā)現(xiàn)了東方文化對(duì)“翔”的表達(dá)，這是一種優(yōu)雅而有力量的翱翔。根據(jù)它，我們的設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)一些造型，在我看來(lái)，這些造型就像抽象化的鳥兒飛翔時(shí)的形象。它充滿力量，看似靜止但卻能產(chǎn)生如此快的速度?！比债a(chǎn)汽車全球設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁阿方索·阿爾貝薩（Alfonso Albaisa）說(shuō)。“它優(yōu)雅、低調(diào)的外形與充滿力量感的車尾曲線完美結(jié)合，表現(xiàn)出從容不迫的運(yùn)動(dòng)感與篤行致遠(yuǎn)的信念感。”

中村泰介在談到英菲尼迪的設(shè)計(jì)哲學(xué)時(shí)表示：“我們一般情況下會(huì)使用東方文化中的元素來(lái)表達(dá)美學(xué)，但英菲尼迪的設(shè)計(jì)工作室遍布圣地亞哥、倫敦、上海、日本等地，全球化的設(shè)計(jì)工作使得我們需要一個(gè)統(tǒng)一的美學(xué)理念。在我們與全球設(shè)計(jì)工作室的合作中，也得到了中國(guó)設(shè)計(jì)人員給我們的啟發(fā)，因此，我們討論的很多美學(xué)都是全球共通的，也正是共同的美學(xué)理念為整車設(shè)計(jì)賦予了更多靈感。我們將文化DNA植入設(shè)計(jì)之中，致力于打造普適的、全球可接受的設(shè)計(jì)美學(xué)?！彪妱?dòng)化是全球車企都要面臨的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，中村泰介從設(shè)計(jì)層面給出了應(yīng)對(duì)原則：““現(xiàn)在電動(dòng)化趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯了，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化是十分必要的。從這個(gè)背景來(lái)看，強(qiáng)調(diào)電池、強(qiáng)調(diào)技術(shù)的確有道理。但是未來(lái)，隨著大量新能源汽車涌入市場(chǎng)，品牌如果只是單獨(dú)強(qiáng)調(diào)技術(shù)，就會(huì)變得更加同質(zhì)化。從英菲尼迪的角度上講，不管我們使用什么樣的動(dòng)力來(lái)驅(qū)動(dòng)，都要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)上的一貫性?！?/p>

就在東京“曙光之夜”發(fā)布一周后的10月31日，東風(fēng)英菲尼迪在上海通過(guò)對(duì)《藝起杰作》藝術(shù)裝置展覽的贊助，舉辦了一場(chǎng)探新品牌沙龍活動(dòng)。借助周杰倫音樂(lè)與設(shè)計(jì)上的中國(guó)風(fēng)的元素，來(lái)凸顯東風(fēng)英菲尼迪品牌煥新的新氣象、新曙光。

改變，正在英菲尼迪發(fā)生；追尋新的曙光，中國(guó)市場(chǎng)必不可少。

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