熱熱鬧鬧的北京車展總算是結(jié)束了。作為中國(guó)最高級(jí)別的國(guó)際車展之一，北京車展大概是國(guó)內(nèi)新造車勢(shì)力除了去海外大展刷臉以外走紅毯亮相的最好場(chǎng)合。

上一次北京車展還是兩年前，晴熱午后走出展館，我聽(tīng)到身邊倆姑娘在議論，那個(gè)蜻蜓標(biāo)志的車是什么牌子的啊？畢竟那個(gè)上午我剛看過(guò)那臺(tái)車，它的位置就在 DS 展臺(tái)旁邊，孤零零的展臺(tái)上一臺(tái) K50 兀自旋轉(zhuǎn)，墻上前途汽車四個(gè)大字看得我有些疑惑，雖然前途汽車在 2016 年也不是第一次參加大展了，但是新能源造車勢(shì)力的小伙伴，當(dāng)年只有樂(lè)視同臺(tái)出鏡，觀眾的認(rèn)知度普遍不高。

DS 今年走上了 KTV 會(huì)所風(fēng)的不歸路，而前途的展臺(tái)雖然依舊在旁邊，性冷淡風(fēng)格加持下還有一絲絲高檔感，雖然我對(duì)其概念車的輪轂造型不敢茍同，但會(huì)展風(fēng)格來(lái)說(shuō)，兩年后，前途出落的更大方了。

新勢(shì)力：面子有了，里子呢？

這個(gè)問(wèn)題，總體感受，里子不敢說(shuō)，面子上，新造車勢(shì)力在此次北京車展上算是為“中國(guó)制造”扳回了充分的流量與人氣。

以往的北京車展，最風(fēng)光的除了明星、車模就是各種豪車，最大的新聞都是“某富家公子現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定 X 臺(tái)天價(jià) XXX ” “某明星為 XX 車型站臺(tái)現(xiàn)場(chǎng) 3000 觀眾擠爆”之類，但這次車展的流量話題除了新能源，就是新面孔，還有新生活。

而這些話題背后，中國(guó)的新造車企業(yè)成為主力擔(dān)當(dāng)。

這次參展的新面孔有 11 家，蔚來(lái)，威馬，拜騰這三家話題明星齊齊到了，以及一貫還挺低調(diào)的愛(ài)馳，前途和奇點(diǎn)，另外是讓人有點(diǎn)捉摸不透的正道、云度、電咖、新特和長(zhǎng)江 EV。

面子最大的就是蔚來(lái)了，展臺(tái)與奧迪正面相對(duì)，不管是面積還是氣勢(shì)還是風(fēng)格絲毫沒(méi)在怕的，就是車型有點(diǎn)單一了……展了七臺(tái)不同顏色的 ES8，寸土寸金的北京車展啊，同一車型擺這么多輛，只能說(shuō)，有錢，任性。

關(guān)于蔚來(lái)，近距離接觸后對(duì) Nomi 的表現(xiàn)還挺滿意的，它能夠精準(zhǔn)識(shí)別說(shuō)話人在車內(nèi)的不同位置從而做出不同反應(yīng)，比如開(kāi)啟說(shuō)話的人所在位置的車窗。

車展偶遇老朋友，彼此感嘆，新造車企業(yè)今年很給力啊，像蔚來(lái)，威馬，愛(ài)馳的展臺(tái)都毗鄰豪華品牌，展臺(tái)區(qū)位一定程度上也能反應(yīng)出企業(yè)自身的自我定位，和車展主辦方的相應(yīng)態(tài)度。

2018 年北京車展吸引了來(lái)自全球 14 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1200 多家參展商，共展示車輛 1022 輛，全球首發(fā)車 105 輛，概念車 64 輛，新能源車 174 輛。 

威馬的展臺(tái)用了一個(gè)超級(jí)大的環(huán)抱式屏幕，我總覺(jué)得這應(yīng)該是拜騰喜歡做的事兒。威馬前幾天才用跌破 10 萬(wàn)的最低價(jià)格震撼了一下汽車圈兒，讓人疑惑難不成電動(dòng)汽車時(shí)代加速到來(lái)了？然后這幾天，又用一系列的高層訪談試圖延續(xù)話題流量，或者是化解大家心頭的疑問(wèn)。

總的來(lái)說(shuō)威馬這陣子話題拿捏的不錯(cuò)，沒(méi)有明顯 Bug。

還有拜騰。平實(shí)樸素地展了兩臺(tái)車。大家都說(shuō)拜騰的車算是非常好看的了，在新勢(shì)力的作品里來(lái)講。大屏現(xiàn)在已經(jīng)不怎么被吐槽了，唯一值得擔(dān)心的就是量產(chǎn)太晚了。我要吐槽的是那個(gè)用來(lái)體驗(yàn)觀看內(nèi)飾的 VR 眼鏡太爛了，感覺(jué)是因?yàn)檐囌诡A(yù)算不夠不得不狗尾續(xù)貂。

奇點(diǎn)汽車，我想去體驗(yàn)一下那個(gè)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，工作人員告訴我因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不好，沒(méi)法體驗(yàn)，遺憾的順便看了一下周邊產(chǎn)品，好像比 Wey 的周邊產(chǎn)品做的好一些。

今年車展最流行的幾個(gè)元素，C10 都具備：鷗翼門、無(wú) B 柱、座椅對(duì)置、前后部的液晶屏和貫穿式尾燈……但可能因?yàn)榱餍性剡^(guò)多而不好駕馭吧，整體看起來(lái)拼湊感破為強(qiáng)烈，尤其是尾部設(shè)計(jì)，太凌亂了。 

以往車展，遇到新能源汽車，大家首先問(wèn)續(xù)航，然后問(wèn)充電，其次看有沒(méi)有什么黑科技。但是從 2018 年開(kāi)始，新能源汽車，尤其是純電概念車，續(xù)航基本都到 350~400 以上了，這是政策和技術(shù)雙重作用的結(jié)果。經(jīng)歷了這兩年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者大多數(shù)也知道了，電池密度和續(xù)航里程這件事，很難成為某個(gè)單一品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)或者弱點(diǎn)，包括充電，也不是一個(gè)兩個(gè)企業(yè)的事了，更多進(jìn)度會(huì)體現(xiàn)在行業(yè)整體層面。

從政策聲音到市場(chǎng)領(lǐng)悟，重點(diǎn)都越來(lái)越清晰地偏向到智能化和共享化方面，汽車產(chǎn)品的交互性成為關(guān)鍵。

其實(shí)我覺(jué)得，做這么一場(chǎng)車展，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者雙方來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)很好的產(chǎn)生交互的機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品到展臺(tái)體驗(yàn)，都是非常好的深度理解對(duì)方的觸點(diǎn)。消費(fèi)者，媒體，同行會(huì)拿著放大鏡來(lái)看車，看展。

如我在開(kāi)頭的提問(wèn)，新勢(shì)力造車在面子上是成功捍衛(wèi)了創(chuàng)業(yè)者的名譽(yù)，可仔細(xì)深究，還是有 Bug。不管是產(chǎn)品還是體驗(yàn)設(shè)置，新企業(yè)的匆忙和稚嫩，還是無(wú)法回避的事實(shí)。

這究竟是因?yàn)槠囆袠I(yè)的規(guī)則已經(jīng)變了，還是因?yàn)檫@些企業(yè)，尚未成熟？答案取決于，消費(fèi)者最終會(huì)不會(huì)買單。歷史一貫如此，成者王侯敗者寇。眼下紛紛擾擾的變革浪潮，對(duì)汽車工業(yè)的撼動(dòng)究竟能有幾分？

傳統(tǒng)車企：能不能轉(zhuǎn)身全看基因

新舊之爭(zhēng)，風(fēng)格之爭(zhēng)，現(xiàn)在還看不出結(jié)果，但是看看傳統(tǒng)大廠，也許會(huì)有一些感觸，不同基因的傳統(tǒng)企業(yè)，對(duì)于這次新浪潮的沖擊，其擁抱程度和擁抱姿勢(shì)很不一樣。

對(duì)于訴求科技年輕的企業(yè)，很容易就能跟上節(jié)奏，比如日產(chǎn)。

那些在新勢(shì)力的展臺(tái)上體驗(yàn)的不足夠、不流暢的各種智能交互，在不差錢的大廠家這里都是小意思。日產(chǎn)去年在紐約車展上發(fā)布了腦控技術(shù)，這次在北京車展變成了腦電波測(cè)試體驗(yàn)，噱頭還是有的，可是這種入華減配的慣例不值得提倡。另外，日產(chǎn)展臺(tái)上的觸屏我覺(jué)得算全場(chǎng)最流暢體驗(yàn)了。

日產(chǎn)這次帶來(lái)了純電軒逸，與世界最暢銷的電動(dòng)車之一 LEAF 同平臺(tái)，值得期待。

另外的案例就是捷豹，屬于被動(dòng)擁抱，謹(jǐn)慎前行的。這次捷豹帶來(lái)了 I-PACE 及其售價(jià)，補(bǔ)貼后 68 萬(wàn)起。

因?yàn)橹罢J(rèn)真的關(guān)注過(guò) I-PACE，所以也認(rèn)真的看了一下這輛車。在現(xiàn)場(chǎng)遇到同行，我還挺感嘆的問(wèn)他，到底為什么人們會(huì)買這臺(tái)車呢？它看起來(lái)跟外面的傳統(tǒng)捷豹，沒(méi)有太大的差別，所以捷豹只是為自己的消費(fèi)者造了一輛電動(dòng)版嗎？

這么看來(lái)，捷豹似乎還沒(méi)有及時(shí) get 到新的智能風(fēng)向浪潮。尤其內(nèi)飾做的還是那么復(fù)雜：滿滿的物理按鍵傾訴著不愿意放棄過(guò)去的情懷。

主打空間體驗(yàn)，但洞察仍需積累

有一件事比較有趣，就是越來(lái)越多品牌將展臺(tái)打造成生活空間，以及以智能座艙為主要賣點(diǎn)，主打更好的空間體驗(yàn)。

我本來(lái)想統(tǒng)計(jì)一下，這次車展到底有多少品牌設(shè)置了所謂的生活空間展區(qū)，不管是賣周邊產(chǎn)品還是咖啡廳還是互動(dòng)體驗(yàn)。太累了就作罷了。

但是觀點(diǎn)還是總結(jié)了一下：汽車產(chǎn)品越來(lái)越深地嵌入到生活場(chǎng)景中，原因除了產(chǎn)品本身的智能化傾向外，還由于汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值生產(chǎn)逐漸后移了。

這一套，可以稱作系統(tǒng)性思維，邏輯是這樣的：我賣一臺(tái)車不一定賺錢，但是我捆綁一大堆場(chǎng)景消費(fèi)服務(wù)進(jìn)去，總體上還是可以賺錢的；我賣一次服務(wù)不賺錢，但是我賣很多次服務(wù)的套餐，總體上也還是可以賺錢的。

盈利可以這樣計(jì)算，成本也是可以的。Elon Musk 就很善于做這種數(shù)學(xué)題。

現(xiàn)在不管新舊車企，都喜歡搞個(gè)體驗(yàn)區(qū)，美其名曰與消費(fèi)者深度互動(dòng)，深度體驗(yàn)。但是就目力所及，所有展臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)的體驗(yàn)效果，都需要品牌持續(xù)性的積累和優(yōu)化相關(guān)的與消費(fèi)者的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。我走到不止一個(gè)展臺(tái)，發(fā)現(xiàn)他們的生活體驗(yàn)區(qū)根本沒(méi)人光顧，位置不凸顯，也沒(méi)有專門的宣傳和引導(dǎo)，完全成了擺設(shè)。

我在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了奇瑞的 Lion 智能座艙，排了很長(zhǎng)的隊(duì)以后，體驗(yàn)到的不過(guò)是一個(gè)簡(jiǎn)單的智能家電語(yǔ)音通話功能和疲勞測(cè)試（駕駛員閉眼后，系統(tǒng)默認(rèn)駕駛員處于疲憊狀態(tài)，提示注意安全等）……這實(shí)在是沒(méi)能讓我領(lǐng)略到多少未來(lái)感，除了該系統(tǒng)界面在中央扶手處有一個(gè)全息投影區(qū)域，有一絲周邊科幻感。

其他的 VR 體驗(yàn)我簡(jiǎn)直懶得提。粗糙的視覺(jué)和眩暈的感受，以及并不能真的算互動(dòng)的交互。

未來(lái)座艙，至少要有高效的人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)，靈活的切換模式和心曠神怡的視覺(jué)效果，不能怎么好意思代表未來(lái)呢。

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