比亞迪2019春季發(fā)布會(huì)

補(bǔ)貼退了，意味著車價(jià)要漲嗎？

兩個(gè)月前，

我們就曾反問過同樣的問題

。那時(shí)，網(wǎng)上正流傳一份2019年新能源汽車補(bǔ)貼草案。這份文件里有關(guān)補(bǔ)貼“腰斬”的內(nèi)容在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中間引起不小波動(dòng)——有的企業(yè)大呼退坡太快難以承受，很多消費(fèi)者則擔(dān)心車價(jià)猛漲超出預(yù)算。

如今，《關(guān)于進(jìn)一步完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》（下稱2019年政策）已經(jīng)正式出臺(tái)，退坡力度與上述網(wǎng)傳草案幾乎無異。從全國(guó)新能源汽車銷量冠軍，比亞迪的動(dòng)作來看，有人對(duì)“補(bǔ)貼大降車價(jià)猛漲”的判斷并不準(zhǔn)確。

3月28日，比亞迪在北京發(fā)布了9款新車,其中包括3款插混車型和3款純電動(dòng)車型。除了全新發(fā)布的唐EV沒有參照款型，其余車型或售價(jià)低于老款車型，或在程價(jià)比上有較大提升。幾款在2019年政策發(fā)布前預(yù)售的車型，正式價(jià)格和預(yù)售價(jià)相比，變化也非常小。

不只是比亞迪，2019年政策發(fā)布后，吉利、上汽、廣汽新能源、蔚來、威馬等車企均宣布了所謂“保價(jià)”計(jì)劃。一個(gè)核心是，不漲價(jià)，或者少漲價(jià)，免得嚇跑擔(dān)心漲價(jià)的消費(fèi)者。

比亞迪帶頭不漲價(jià)，還沒發(fā)布新車型的車企，是漲還是降？在定價(jià)之前，恐怕都要掂量掂量。

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漲不漲，看價(jià)程比

比亞迪是2019年政策發(fā)布后，第一家舉行大型新車發(fā)布會(huì)的車企。

3月26日，2019年政策發(fā)布，與2018年相比，2019年補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)平均退坡約50%。雖然設(shè)置了過渡期，但如果車輛只符合2018年技術(shù)指標(biāo)，不符合2019年指標(biāo)，只能獲得2018年補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的0.1倍金額。

不少持幣觀望的消費(fèi)者擔(dān)憂，“這么大”的退坡力度，會(huì)拉高新能源汽車，尤其是純電動(dòng)車型的價(jià)格。畢竟，在政策發(fā)布之前，小鵬汽車、新特汽車等幾家車企就已經(jīng)宣布漲價(jià)了。比如，小鵬G3在價(jià)格上調(diào)之后，與原價(jià)差達(dá)到2-3.4萬元。

但《電動(dòng)汽車觀察家》對(duì)此事的判斷是，補(bǔ)貼退坡帶動(dòng)車價(jià)猛漲的可能性很小。

一方面，越來越多玩家進(jìn)入，國(guó)內(nèi)新能源汽車的總供給量將大幅增長(zhǎng)；另一方面，在綜合性能（尤其是長(zhǎng)途出行等場(chǎng)景）難以與燃油車抗衡的情況下，電動(dòng)汽車的潛在私人用戶不會(huì)接受價(jià)格突然上漲，即便短暫漲價(jià)，遭遇市場(chǎng)冷淡反應(yīng)后，車企再次降價(jià)，也是大概率事件。

另外，隨著電池成本下降和相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步，性價(jià)比提升仍將是主流新能源汽車的發(fā)展趨勢(shì)。而比亞迪幾款新能源新車型的價(jià)格，正印證了我們的觀點(diǎn)。

以比亞迪唐EV和元EV535為例，這兩款純電動(dòng)車都在2019年政策發(fā)布前就開啟了預(yù)售。2018年11月，唐EV在廣州車展預(yù)售，預(yù)售價(jià)為26-36萬元；元EV535于2019年1月開始預(yù)售，預(yù)售價(jià)為11-14萬元。

唐EV售價(jià)

元EV535售價(jià)

在預(yù)售價(jià)基礎(chǔ)上，唐EV和元EV535的上市價(jià)格均降低了1000元。和老款車型相比，這兩款車的補(bǔ)貼后價(jià)格雖然上漲了1-2萬元，但續(xù)航里程至少增加了100公里，價(jià)程比有很大改善。

以元EV為例，元EV535比2018年上市的元EV360補(bǔ)貼后價(jià)格高2萬元，續(xù)航里程增加了105公里，價(jià)程比也由之前的2.9-3.6萬元/百公里，下降到2.7-3.4萬元/百公里。

插混車方面，比亞迪新發(fā)布的三款車型中，秦Pro DM和宋MAX DM與老款車型相比，補(bǔ)貼后價(jià)格均有降低。唐DM除了新增六座版，價(jià)格沒有變化。

綜合算來，在比亞迪的新能源車型庫里，如果是相同款型，消費(fèi)者應(yīng)該買不到比去年更貴的車，如果車價(jià)增加，續(xù)航里程一定有所提升。

另外，和幾家友商一樣，比亞迪方面也表示，2019年6月25日前，購(gòu)買比亞迪新能源車型，按照2018年補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

2

不漲價(jià)，憑實(shí)力

國(guó)家不補(bǔ)，廠家補(bǔ)——有消費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)補(bǔ)貼新政后的新能源車價(jià)。

2019年政策發(fā)布之后，比亞迪、吉利、上汽、廣汽新能源、蔚來、威馬等車企紛紛宣布所謂“保價(jià)”計(jì)劃。

部分企業(yè)稱，過渡期（3月26日-6月25日）內(nèi)，車價(jià)以2018年為準(zhǔn)（如比亞迪）；部分企業(yè)宣稱價(jià)格不變，且沒有標(biāo)明調(diào)價(jià)期限（如廣汽新能源）；還有企業(yè)連夜發(fā)布僅幾小時(shí)的“保價(jià)”信息，提示消費(fèi)者不要錯(cuò)過“最后的機(jī)會(huì)”。

圖片來自廣汽新能源官微

不論以上哪種“保價(jià)”方式，本質(zhì)就是降價(jià)——補(bǔ)貼少了，價(jià)格不變，證明企業(yè)有足夠能力承擔(dān)部分補(bǔ)貼退坡。

作為補(bǔ)貼新政發(fā)布后，第一家高調(diào)發(fā)布多款新能源新車的車企，比亞迪不漲價(jià)，或者說，有能力承擔(dān)補(bǔ)貼退坡的原因是什么？

首先，比亞迪新能源汽車的體量大。

2018年，比亞迪新能源乘用車銷量超過23萬輛，市場(chǎng)占有率達(dá)到23%，蟬聯(lián)年度銷量冠軍。規(guī)?；?yīng)有助于比亞迪最大限度地降低成本。

而且，按車型類比比例計(jì)算，插電式混合動(dòng)力車是比亞迪新能源乘用車銷量的主力車型，占比達(dá)到55%。而插混車受補(bǔ)貼政策影響較小，和專注純電動(dòng)車生產(chǎn)的企業(yè)相比，比亞迪的成本控制能力顯然更強(qiáng)。

同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步帶來的降本作用功不可沒。

比亞迪汽車銷售有限公司副總經(jīng)理李云飛介紹，比亞迪的規(guī)?；潭纫呀?jīng)很高，因此，依托規(guī)?；当颈囆?，只有通過平臺(tái)化技術(shù)，全行業(yè)共享，加速開發(fā)來降本。只有這樣，才能既滿足國(guó)家對(duì)電動(dòng)汽車性能的要求，又可以應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼退坡的影響。

李云飛所說的平臺(tái)化技術(shù)就是比亞迪e平臺(tái)。利用e平臺(tái)，比亞迪的3合1驅(qū)動(dòng)部分成本降低了1/3，模組成本減少了14%——性價(jià)比的提升，再加上比亞迪的規(guī)?；?yīng)，都極大促進(jìn)了企業(yè)對(duì)成本的控制。

比亞迪發(fā)布e系列

值得一提的是，春季發(fā)布會(huì)召開1周前，比亞迪發(fā)布了主打平民化的e系列車型——售價(jià)15萬元以下，和王朝系列分網(wǎng)銷售。也就是說，此次發(fā)布的王朝系列既要保證不漲價(jià)，將補(bǔ)貼退坡的影響降到最低，又要把控好降價(jià)幅度，以免對(duì)e系列造成沖擊。

不過，即便有成本控制優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)貼退坡對(duì)比亞迪的影響依然不可忽視。比亞迪是國(guó)內(nèi)新能源汽車補(bǔ)貼的最大獲得方，根據(jù)工信部公布的最新信息，2016年及以前年度近126億的政府補(bǔ)貼中，約有20%屬于比亞迪。

來源：《關(guān)于2016及以前年度新能源汽車推廣應(yīng)用補(bǔ)助資金初步審核情況的公示》

收到的補(bǔ)貼越多，很有可能對(duì)補(bǔ)貼的依賴越大。比亞迪公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年比亞迪營(yíng)收額為1300.55億元，同比增長(zhǎng)22.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為27.8億元，同比降幅為31.63%。補(bǔ)貼退坡，有可能是比亞迪“增收不增利”的一個(gè)影響因素。

不論如何，在又一輪補(bǔ)貼退坡之際，比亞迪帶了個(gè)不漲價(jià)的頭。其他企業(yè)跟還是不跟？漲還是降？歸根結(jié)底取決于企業(yè)自身的降本能力。跟得上的，可能還要過一段勒緊褲腰帶的日子，跟不上的，恐怕避免不了被市場(chǎng)淘汰的結(jié)局。

還是那句話，不降價(jià)，沒未來。（完）

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